Эффективное размещение товаров в торговом пространстве значительно увеличивает продажи и улучшает покупательский опыт. Рассмотрим основные принципы грамотной выкладки товаров.
Содержание
Основные правила выкладки товаров
| Принцип | Описание | Эффект |
| Принцип наглядности | Товар должен быть хорошо виден | Увеличение внимания покупателей |
| Принцип доступности | Легкий доступ к продукту | Снижение барьеров для покупки |
| Принцип системности | Логичное расположение товарных групп | Удобство навигации |
Техники выкладки товаров
1. Вертикальная выкладка
- Одинаковые товары размещаются по вертикали
- Оптимально для полочного пространства
- Улучшает обзор ассортимента
- Рекомендуется для товаров одной ценовой категории
2. Горизонтальная выкладка
- Товары располагаются в одной плоскости
- Подходит для витрин и нижних полок
- Позволяет выделить товары разных брендов
- Используется для акционных товаров
3. Блочная выкладка
| Преимущество | Применение |
| Создает визуальный акцент | Для новинок и хитов продаж |
| Увеличивает узнаваемость бренда | Корпоративные цвета упаковки |
Зонирование торгового пространства
Горячие зоны
- Прикассовая зона - импульсные покупки
- Уровень глаз - наиболее заметные места
- Входная зона - первые 3 метра магазина
Холодные зоны
- Нижние полки - товары повседневного спроса
- Угловые пространства - требует дополнительного освещения
- Конец торговых рядов - требует специального оформления
Рекомендации по размещению
| Тип товара | Оптимальное расположение |
| Дорогие товары | Уровень глаз, отдельные стойки |
| Товары первой необходимости | В глубине зала |
| Акционные товары | На концах торговых рядов |
Дополнительные приемы
- Используйте ценники единого образца
- Соблюдайте товарное соседство
- Применяйте cross-merchandising
- Регулярно обновляйте выкладку
